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特色农产品区域公用品牌集群聚集产业核心竞争力

在政府规划引导、企业主体主导、名优中心辅导这三驾马车的合力下，特色农产品区域公用品牌建设正成为山西转变区域经济增长方式、推动产业结构优化和增强区域产业竞争力的一把利器。

2012年6月，在山西特色农产品第二届北京展销周上，雁北肥羊、山西杂粮、山西陈醋、太行小米、汾州核桃、吕梁红枣等八大区域公用品牌提法首次出炉；相对应的壶口苹果、水塔陈醋、裕源核桃等山西特色农产品十大品牌评选也首次揭晓。

这两项里程碑事件，是山西依托区域公用品牌规划特色农业产业发展的第一次市场对接；也是山西用工业化理念、产业化运作方式发展特色现代农业、支撑农民增收的一次试验和启蒙。

至此，山西开启了政府规划引导、企业主体主导、名优中心辅导的三导模式探索。目前，在这三驾马车的合力下，特色农产品区域公用品牌建设正成为山西转变区域经济增长方式、推动产业结构优化和增强区域产业竞争力的一把利器，并有效地带动了山西特色现代农业发展。

2013年，山西特色农产品收入突破1056亿元，较2012年增长29%；农民人均纯收入达到7154元，比上年增长12.5%；农民人均纯收入中，家庭经营纯收入达到2504元，比2012年增长7.2%。

从天平说到产业聚焦

产业振兴工程不仅有现代化发展方式的启蒙价值，而且还有加速现代特色农业产业发展，赶上周边省市步伐的意义

当一个地域具备独特的自然资源优势、明显的产业优势时，该地域的企雁门关生业群就具有了鲜明的比较态畜牧业优势和市场竞争优势。是山西独

2012年，山西省副有的两大省长郭迎光提出，放王牌，最有在全国市场的天平上可能做大称一称，小杂粮产业和做强。

这是山西近年来首次对特色现代农业的区域比较优势进行梳理。在此基础上山西陆续启动了杂粮、畜牧、中药材、果业等产业振兴工程。

这些动作蕴含着政府进行规划引导的含义。但不是所有的人都读懂了这层意思。毕竟，山西一煤独大的经济结构导致了企业人才在煤焦铁电领域聚集，对农业却少有注目。

其实，山西是世界杂粮王国、处在中国苹果生产的黄金带、塞外有200多万亩盐碱地，而且直接面对京津大市场。山西特色现代农业发展缺的不是产地比较优势和市场优势，而是有头脑的企业家人才。

人才的缺失是山西现代特色农业发展理念滞后、速度缓慢的主要原因之一。所以山西省频频推出的产业振兴工程不仅有现代化发展方式的价值，而且还有加速现代特色农业产业发展，赶上周边省市步伐的意义。

随着政府规划引导的产地梳理、产业聚焦启蒙，特色农业产业振兴工程的启动，山西特色现代农业产业随之崛起，公用品牌的梳理和建设也呼之欲出。

打造区域品牌集群实现产业链立体化

作为区域产业集群发展的高级产物，区域品牌具有的集聚效应、经济效应和品牌效应，形成了区域分工与产业分工的有效结合

在产业规划的基础上，山西因势利导，提出了区域公用品牌建设。2004年以来，山西农业产业化办公室持续多年对龙头企业家进行培训。智力支持培养了大批人才，这在后来的市场化运作中，起到了不可替代的作用。

八大区域公用品牌的提法尽管在认知上还有不同声音，但是区域公用品牌理念已经渐渐深入人心。后来，一家经营食用菌产业的龙头企业山西紫团从中嗅出了市场感觉，迅速调整公司战略，将产业发展方向迅速聚焦在北方杂粮厨房的定位上，率先破题小杂粮产业。

各地政府也通过产地＋产业 产品的方式，树立地域的声望，扩大地域的影响，积累地域无形资产，将区域公用品牌建设纳入自觉行为，打造区域经济核心竞争力。

山西沁州黄园区的打造、忻州杂粮加工基地的建设、运城黄河金三角苹果带概念的提出和苹果果王评选活动等都成为山西各地大力塑造区域公用品牌的实施载体。

由此，区域品牌集群成为山西特色农业产业集群发展的进化体。水塔陈醋、紫林陈醋、东湖陈醋等企业集聚和产能提升及产品升级带动山西陈醋产业带发展的事实表明，作为区域产业集群发展的高级产物，区域品牌具有的集聚效应、经济效应和品牌效应，形成了区域分工与

产业分工的有效结合，有利于实现产业链立体化。

山西陈醋区域品牌形成后，围绕它逐渐形成了醋业一条产业链，该产业链带了高粱种植、醋产品流通、醋文化旅游等相关产业的发展，最终推动了清徐县及周边区域经济的转型和持续发展。这种良性互动带来的是山西农业产业又好又快的发展。

明晰品牌建设主体扶持支柱企业发展

企业与区域品牌是相互促进的关系，支柱企业可以引领产业发展方向，维护和发展区域品牌

山西省政府对区域公用品牌建设的战略设计指出，政府的作用主要是扶持和引导，即对区域品牌进行政策扶植，促进区域品牌内涵的发掘，探究区域品牌的历史底蕴，解读区域品牌的人文内涵。这意味着建设区域公用品牌的主体是各企业。

太谷县是酿造葡萄生长的黄金带。山西怡园干红公司通过建成怡园干红酒庄，探索葡萄产业进入深加工领域，同时带动了当地发展酿造葡萄种植。怡园干红在香港等地推介营销中形成了良好的品牌效应。这带动了太谷酿造葡萄这一区域品牌的影响力提升。

沁州黄区域公用品牌建设所走的则是由企业主导的竞争和联合。沁州黄园区架设的平台将众多小米加工企业聚集在一起，各个企业在竞争中又联合，共同扩大了区域品牌的影响力。沁州黄区域品牌和小米种植加工产业在企业竞合中日渐做大。

区域支柱企业对区域品牌的贡献，体现在引领产业发展方向、积极维护和发展区域品牌、树立良好的外部形象等方面，而企业也能获取长远利益。

2013年，山西省农业厅下属的名优中心在山西第三届特色农产品交易博览会上再次以八大区域公用品牌为专题进行集中展示，并成为山西在会展上推介特色农产品主要方式。

由此，山西在区域公用品牌建设中的三驾马车结束了磨合，开始发挥合力。山西八大区域公用品牌以产业为聚集面，将众多企业品牌聚合在一起，同时凝聚的是山西特色农业产业的核心竞争力。这成为推动山西区域特色农业产业和山西经济转型发展的力量。

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