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我国络视听用户规模9.44亿，泛络视听市场规模破6000亿

我国络视听用户规模9.44亿，泛络视听市场规模破6000亿

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核心提示：今日，中国络视听节目服务协会在第9届中国络视听大会发布《2021中国络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国络视听用户规模达9.44亿，2020年络视听产业规模破6000亿元。《报告》在中国互联络信息中心（CNNIC）的支持下，基于数据挖掘、调研及第三方数据，对年

今日，中国络视听节藏南藤乌目服务协会在第9届中国络视听大会发布《2021中国络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国络视听用户规模达9.44亿，2020年络视听产业规模破6000亿元。《报告》在中国互联络信息中心（CNNIC）的支持下，基于数据挖掘、调研及第三方数据，对年络视听行业的现状及发展趋势进行全面、深入地研判，形成了权威研究成果。

泛络视听领域继续稳健发展，市场规模破6000亿

《报告》显示，2020年，泛络视听领域继续稳健发展，市场规类蜀黍模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。

络视听用户规模继续增长，短视频使偃松用率近九成

截至2020年12月，我国络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

2020年月，我国新增民4915万。其中，25.2%的新民因使用络视听类应用而接触互联，短视频对民的吸引力最大，20.4%的人第一次上时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

从 看 到 拍 ：视频渐成民的表达工具

46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于 日常 的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是 旅游/风景 ，上传比例为31.6%，其次是 搞笑 美食 音乐 ，用户上传的占比都在2你知道混凝土压力实验机怎样安装及操作吗0%以上。

近半数用户曾为络视频付费，四成00后倍速观看

45.5%的用户在半年内为乌鲁木齐市开始在人行天桥上试行1种新的防滑技术和材料络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。

值得注意的是，《报告》显示，28.2%的络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。

她 内容发掘 她 潜力

2020年，女性题材的络剧、络综艺备受关注和好评， 她 内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外，女性在观看综合视频后，更容易产生周边行为，如38.0%会搜索后面的剧情信息，27.9%搜索剧中出现的周边信息（配乐、原著小说、同款化妆品服装等 ）。

自2015年起，中国络视没有甚么破坏和参数误差听美花草节目服务协会以第三方研究视角，基于行业数据以及深度观察，总结和记录行业发展的现状、脉络、走势，连续六年在历届中国络视听大会上发布《中国络视听发展研究报告》，得到业界各方的广泛关注。

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